安溪铁观音启动第二轮世博茶营销

　　安溪铁观音启动第二轮世博茶营销

　　安溪铁观音世博营销首轮告捷，形势喜人，其管理者与经营者意欲乘胜追击，趁热打铁，期待掀起世博营销的新高潮。在举世瞩目的上海世博会迎来暑期客流高峰之际，“世博名茶安溪铁观音·让都市生活更美好”为主题的茶文化宣传活动正式启动，为盛夏的上海世博会献上清香甘醇的“观音神韵”。

　　据悉，此次茶文化系列活动由中国茶叶流通协会、中国世博十大名茶活动组委会、海峡茶业交流协会、上海市茶叶学会、上海市茶叶行业协会、安溪县人民政府联合主办，旨在借助上海世博这一国际展览平台，进一步提升安溪铁观音的知名度、美誉度和综合影响力，将安溪铁观音和谐健康的时尚风潮展示给全世界。

　　据了解，上海世博会开幕两个多月来，以安溪铁观音为首的闽茶，围绕世博会所展开的多样化营销取得良好效果，参展茶企特别推出的“世博茶”销售势头兴盛，内、外销均实现增长，品牌影响力得到进一步提升。

　　有业内人士认为，一个品牌的影响力、生命力不是靠一两次成功营销就可以建立并长期保持的，世博会固然让以安溪铁观音为首的闽茶获益良多，但如何继续扩大安溪铁观音的品牌影响力，让铁观音茶企的品牌尽快实现从区域品牌到全国品牌，甚至是国际品牌的突破，却是非常值得深思与研究的，并且是刻不容缓的。

　　为此，安溪县决定筹划在上海举办“世博名茶安溪铁观音·让都市生活更美好”专场茶事活动，启动第二轮世博营销。此次茶事活动共有7家安溪铁观音知名企业参与，主办方通过开展上海南京路世纪广场万人品茶和上海百家茶馆共品安溪铁观音等茶文化系列活动，扩大安溪铁观音品牌影响力。活动期间，主办方还结合简洁雅致和富有生活情趣的安溪铁观音品茗方式，精心创排体现闽南特色和茶乡风情的文艺节目，并在现场播放“安溪风光片”、“神奇技艺篇”、“品牌之路篇”等电视宣传片，充分展示安溪铁观音的品质属性、制作技艺、文化内涵和品牌魅力。

　　业内人士表示，借上海世博会举办之机，此次茶事活动的举行可谓是让安溪铁观音的世博营销由“场内”扩至“场外”，由点及面，将掀起安溪铁观音世博营销的新高潮，进一步提升安溪铁观音的品牌影响力。

　　据了解，上世纪90年代以来，安溪县已在上海举办过多次茶事宣传活动，产生较大的影响。近年来，安溪铁观音在上海日渐成为茶叶消费的新潮流，拥有扎实的消费群体和消费市场，已跻身上海主流礼品行列。（杨莹辉 吴剑宝）